ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity AI 검색 레퍼럴 트래픽 점유율 2026

"ChatGPT 점유율이 90%를 넘는다"는 제목과 "ChatGPT 점유율이 63% 수준이다"라는 제목이 함께 보일 때가 있다. 같은 해를 다뤘는데도 수치가 다르다. 이유는 단순하다. 각 기관이 본 데이터의 범위와 집계 방식이 다르기 때문이다. 2026년 AI 레퍼럴 트래픽을 읽을 때 먼저 봐야 할 것은 단일 숫자가 아니라 방법론이다. 같은 ChatGPT라도 전체 웹 레퍼러 집계, 웹사이트 패널, GA4 세션 분석, B2B 패널 조사에서 결과가 달라진다. 이 글은 2026년 공개된 주요 자료 4건을 나란히 놓고, ChatGPT와 Gemini, Claude, Perplexity의 레퍼럴 점유율을 비교한다.

AI 레퍼럴 트래픽이란

**AI 레퍼럴 트래픽(AI referral traffic)**은 ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity 같은 생성형 AI 서비스가 제시한 링크를 사용자가 클릭해 웹사이트로 들어온 방문을 뜻한다. 일반 검색 레퍼럴과 구조는 비슷하지만 유입 출처가 검색엔진이 아니라 AI 서비스라는 점이 다르다.

**AI 레퍼럴 점유율(AI referral share)**은 AI 서비스 전체에서 발생한 레퍼럴 방문 중 특정 서비스가 차지한 비율이다. 예를 들어 ChatGPT 점유율 78.16%는 AI 유입 100건 중 약 78건이 ChatGPT에서 왔다는 의미다. 전체 웹 트래픽 대비 비중과는 다른 지표다.

아래 도식은 같은 주제를 다룬 연구라도 수치가 달라지는 이유를 간단히 보여준다.

2026년 상반기 AI 레퍼럴 점유율 비교

아래 표는 인용 자료 4건의 핵심 수치를 정리한 것이다.

StatCounter와 SE Ranking은 전체 웹 또는 웹사이트 패널 관점에서 본 수치다.^[1][3] Previsible은 GA4 속성 166개에서 677만 LLM 세션을 분석했다.^[2] Goodie는 B2B 브랜드 패널을 사용했다.^[4] 표만 봐도 ChatGPT 점유율은 62.6%부터 92.4%까지 넓게 분포한다. 따라서 "정답은 하나"라는 식의 해석은 맞지 않는다.

플랫폼별 흐름

ChatGPT: 가장 큰 비중, 다만 연구별 수치는 다르다

StatCounter 기준 2026년 3월 ChatGPT 점유율은 78.16%다.^[1] 같은 시점대의 SE Ranking 집계에서는 74.78%다.^[3] 반면 Previsible의 GA4 분석에서는 92.4%로 더 높다.^[2] Goodie의 B2B 패널에서는 62.6%다.^[4]

이 차이는 ChatGPT의 위치가 불안정하다는 뜻보다, 측정 대상이 다르다는 뜻에 가깝다. 전체 웹 레퍼러 집계에서는 70%대 후반, B2B 패널에서는 60%대, 특정 GA4 세션 묶음에서는 90%대를 보인다는 식으로 읽는 편이 적절하다.

StatCounter의 월별 비교도 변화 방향을 보여준다. ChatGPT는 2025년 4월 84.21%에서 2026년 3월 78.16%로 내려갔다.^[1] 여전히 가장 큰 비중이지만, 다른 서비스가 차지하는 몫이 커졌다는 신호로 볼 수 있다.

Gemini: 1년 사이 점유율 상승

Gemini는 StatCounter 자료에서 2025년 4월 2.31%에서 2026년 3월 8.65%로 올랐다.^[1] 같은 자료에서 Perplexity는 12.07%에서 7.07%로 내려갔다.^[1] 이 변화로 2026년 3월에는 Gemini가 Perplexity보다 높은 점유율을 기록했다.

SE Ranking의 패널 집계에서도 Gemini는 11.56%로 나타난다.^[3] 집계 방식이 달라도 Gemini 비중이 커졌다는 방향은 두 자료에서 공통으로 확인된다. 다만 왜 늘었는지에 대한 인과를 단정하려면 별도 제품 배포 자료나 사용자 행태 연구가 더 필요하다.

Claude: 전체 웹에서는 낮지만 B2B에서는 높게 나타남

Claude는 StatCounter 기준 2026년 3월 2.91%다.^[1] SE Ranking에서는 2.62%다.^[3] 전체 웹 평균만 보면 아직 낮은 편이다. 그러나 Goodie의 B2B 패널에서는 18.5%로 Gemini 10.6%, Perplexity 7.3%보다 높다.^[4]

Previsible은 Claude가 2024년 11월부터 2026년 5월까지 19개월 동안 64배 성장했다고 밝혔다.^[2] 이 수치는 성장 속도를 보여주지만, 전체 점유율과 같은 의미는 아니다. 따라서 Claude는 "전체 웹 평균"과 "B2B 환경"을 나눠서 보는 편이 정확하다.

Perplexity: 2025년보다 비중이 줄어듦

Perplexity는 StatCounter에서 2025년 4월 12.07%, 2026년 3월 7.07%로 집계됐다.^[1] SE Ranking에서는 7.23%다.^[3] 두 자료 모두 2026년 시점에 Gemini보다 낮은 수준을 보인다.

다만 점유율 하락만으로 절대 방문자 감소를 단정할 수는 없다. 이 원고에서 인용한 자료는 점유율과 상대 비교를 중심으로 제시돼 있으며, Perplexity의 절대 레퍼럴 수 변화를 직접 제시한 공통 기준 수치는 없다. 따라서 여기서는 "점유율이 낮아졌다"는 범위까지만 말하는 편이 안전하다.

출처: StatCounter (2026.03)^[1]

한국 시장에서 읽어야 할 지점

오픈서베이는 2026년 자료에서 한국 인터넷 사용자의 54.5%가 최근 3개월 내 ChatGPT를 이용했다고 답했다고 전했다.^[5] 같은 글은 ChatGPT 앱 이용자가 2, 000만 명을 넘었다고 설명한다.^[5] 한국에서도 AI 서비스 사용이 넓어지고 있다는 점은 분명하다.

다만 글로벌 레퍼럴 점유율을 한국 웹 전체에 그대로 대입하면 곤란하다. 한국 시장에서는 산업군, 서비스 형태, 이용자 연령대, 모바일 사용 비중에 따라 유입 구조가 달라질 수 있다. 그래서 글로벌 자료는 방향을 읽는 참고값으로 쓰고, 실제 대응은 자사 데이터에서 확인하는 절차가 필요하다.

측정과 대응

첫째, 자사 분석 도구에서 AI 유입을 분리해서 본다. GA4에서 chatgpt.com, gemini.google.com, claude.ai, perplexity.ai 같은 소스를 기준으로 세션을 나누면 실제 유입 규모를 확인할 수 있다.

둘째, 외부 평균과 내부 데이터를 구분한다. StatCounter의 78.16%와 Goodie의 62.6%는 모두 유효한 숫자지만 같은 모집단이 아니다.^[1][4] 자사 사이트가 B2B 성격이 강하면 Claude 비중이 높게 나올 수 있고, 대중형 콘텐츠 중심이면 전체 웹 평균에 더 가까울 수 있다.

셋째, 점유율 수치 하나만 보지 않는다. 같은 AI 서비스라도 클릭 세션 규모, 랜딩 페이지, 전환 흐름, 재방문 비율이 다를 수 있다. 본문 출처는 주로 점유율과 성장률을 다루므로, 성과 판단은 내부 분석과 함께 해야 한다.

넷째, 정기적으로 다시 본다. StatCounter 기준으로 2025년 4월과 2026년 3월 사이에 ChatGPT, Gemini, Perplexity의 순위 구도가 바뀌었다.^[1] AI 유입 채널은 변동이 빠르기 때문에 한 번 측정하고 끝내기 어렵다.

핵심 정리

2026년 AI 레퍼럴 트래픽에서 ChatGPT는 모든 인용 자료에서 가장 큰 비중을 보인다. 다만 점유율은 62.6%에서 92.4%까지 넓게 갈린다.^[2][4] 이 차이는 오류라기보다 방법론 차이다. StatCounter에서는 ChatGPT 78.16%, Gemini 8.65%, Perplexity 7.07%, Copilot 3.19%, Claude 2.91%로 집계됐다.^[1] 같은 흐름에서 Gemini는 2025년 4월 2.31%에서 2026년 3월 8.65%로 올랐고, Perplexity는 12.07%에서 7.07%로 내려갔다.^[1] Claude는 전체 웹 평균보다 B2B 패널에서 높게 나타난다.^[4]

따라서 AI 레퍼럴 트래픽을 해석할 때는 "누가 몇 퍼센트인가"보다 "어떤 데이터에서 나온 몇 퍼센트인가"를 먼저 확인해야 한다. 그 다음에 자사 산업과 고객군이 어느 연구의 모집단에 더 가까운지 판단하는 순서가 맞다.

---